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  标题:不可小视的网络广告!  
 


  孙琎

  这是微软与Google、雅虎在网络广告市场上竞争战略中的一次重要收购,希望壮大广告业务,借此进入搜索广告之外的另一大领域——互联网传统品牌显示广告,更好地与Google、雅虎竞争。微软已下决心投入大量资源,成为广告市场上的巨头。

  在互联网搜索和广告领域,微软落后于Google和雅虎,而且微软的网络服务部门仍然没有盈利。

  目前,互联网广告产业已掀起了一股并购潮。在微软之前,Google已宣布将斥资31亿美元收购Double Click,Google收购DoubleClick的目的也是为了进入显示广告市场。在微软和Google的其他竞争对手声称这一交易会使Google对网络广告市场的影响过大后,美国的反垄断机构正在对这一交易进行评估。

  5月17日,网络广告公司24/7Real Media以6.49亿美元将公司出售给全球第二大广告公司WPP集团。 而4月30日,雅虎宣布将以6.8亿美元收购在线广告服务商Right Media剩余的全部股份。雅虎已在去年10月投资4500万美元购买了这家广告公司20%的股份。

  各大互联网媒体巨头都四处出击,不惜代价进行收购,网络广告相关公司的价格将进一步提升。

  就在2007年5月一个月之内发生了105.29亿美元的收购,网络广告业的技术型小公司突然变得炙手可热。

  Google之前轻视了品牌广告市场,用31亿美元的现金收购Double Click,这是它为了阻击雅虎和微软等竞争对手而付出的代价。Double Click去年的营收为1.5亿美元。Google的收购价格相当于其营收的20倍以上,而行业的平均市值营收比只有约7倍。由于竞购激烈,Google的出价远超Double Click本身价值。

  微软的高层也坦言,此次收购竞争激烈,是被迫报出一个较高的价格。此前竞购Double Click,微软由于出价过低输给了Google。

  微软、Google、雅虎、WPP、新闻集团……这些巨头都在寻觅下一个收购的公司。由于竞价激烈,被收购对象的价格也水涨船高。因为网络广告业务正日益成为这些巨头能够继续称霸或者抢占互联网市场的重要力量。

 



 
 

来源: 第一财经日报
日期: 2007-8-15
 
     
 
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